{"id":114380,"date":"2018-07-16T17:57:34","date_gmt":"2018-07-16T17:57:34","guid":{"rendered":"http:\/\/elluchador.info\/web\/?p=114380"},"modified":"2018-07-16T17:57:34","modified_gmt":"2018-07-16T17:57:34","slug":"nokia-o-el-poder-de-la-nostalgia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elluchador.info\/?p=114380","title":{"rendered":"Nokia o el poder de la nostalgia"},"content":{"rendered":"<div class=\"articulo__apertura\">\n<header id=\"articulo-encabezado\" class=\"articulo-encabezado \">\n<div class=\"articulo-encabezado-texto\">\n<div id=\"articulo-titulares\" class=\"articulo-titulares\">\n<h1 id=\"articulo-titulo\" class=\"articulo-titulo \"><\/h1>\n<div class=\"articulo-subtitulos\">\n<h2 class=\"articulo-subtitulo\">Tras caer en el olvido, la marca finlandesa vuelve gracias al \u00e9xito de la reedici\u00f3n de modelos antiguos, pero tambi\u00e9n con nuevos \u2018smartphones\u2019<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<aside id=\"compartir_superior\" class=\"compartir\">\n<div class=\"compartir__interior\">\n<div id=\"compartir_social\" class=\"compartir-social\"><button id=\"superior_fb\" class=\"boton_facebook\"><\/button><button id=\"superior_twit\" class=\"boton_twitter\"><\/button><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/header>\n<\/div>\n<div id=\"articulo_contenedor\" class=\"articulo__contenedor\">\n<figure class=\"foto izquierda foto_w980\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ep01.epimg.net\/economia\/imagenes\/2018\/07\/05\/actualidad\/1530800479_203062_1531679506_noticia_normal.jpg\" srcset=\"\/\/ep01.epimg.net\/economia\/imagenes\/2018\/07\/05\/actualidad\/1530800479_203062_1531679506_noticia_normal_recorte1.jpg 1960w, \/\/ep01.epimg.net\/economia\/imagenes\/2018\/07\/05\/actualidad\/1530800479_203062_1531679506_noticia_normal_recorte2.jpg 720w, \/\/ep01.epimg.net\/economia\/imagenes\/2018\/07\/05\/actualidad\/1530800479_203062_1531679506_noticia_normal.jpg 980w\" alt=\"Nueva versi\u00f3n del modelo 3310 de Nokia.\" width=\"980\" height=\"1473\" \/><figcaption class=\"foto-pie\"><span class=\"foto-texto\">Nueva versi\u00f3n del modelo 3310 de Nokia.<\/span><span class=\"foto-firma\"><span class=\"foto-autor\">VICTORIA JONES<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<div id=\"cuerpo_noticia\" class=\"articulo-cuerpo\">\n<p><a href=\"https:\/\/elpais.com\/tag\/nokia\/a\">Nokia<\/a>\u00a0quiere volver a conquistar el mundo. Sus responsables lo repiten tanto desde Helsinki como desde Londres. Pero su intento de hacerse con un mercado global tiene ahora un cariz especial. No lo hace directamente la empresa fundada en 1865 en Espoo, a las afueras de la capital finlandesa. El veh\u00edculo, en esta ocasi\u00f3n, se llama HMD, tambi\u00e9n de origen finland\u00e9s pero creada hace solo dos a\u00f1os por antiguos veteranos de Nokia. Naci\u00f3 como un instrumento para devolver a la vida a una marca que se hab\u00eda convertido en un ejemplo de mala gesti\u00f3n en las escuelas de negocio. O, al menos, de lo dif\u00edcil que es mantenerse en la cumbre en el sector de las telecomunicaciones.<\/p>\n<div id=\"elpais_gpt-INTEXT\" data-google-query-id=\"CNO5iteWpNwCFR2-Twod1GUMYg\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_finanzas_economia_web\/intext_0__container__\"><iframe id=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_finanzas_economia_web\/intext_0\" title=\"3rd party ad content\" name=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_finanzas_economia_web\/intext_0\" width=\"1\" height=\"1\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<p>En 2017, la empresa lanz\u00f3 por 49 euros una reedici\u00f3n con colores brillantes del Nokia 3310, el cl\u00e1sico m\u00f3vil del que hasta comienzos de este siglo se vendieron 120 millones de unidades. Y el \u00e9xito de\u00a0<a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2017\/03\/03\/actualidad\/1488557559_981797.html\">esos peque\u00f1os\u00a0<em>zapat\u00f3fonos<\/em>\u00a0que hoy parecen una pieza de arqueolog\u00eda ha sorprendido incluso a sus responsables.<\/a><\/p>\n<p>\u201cLa reacci\u00f3n de los medios fue fant\u00e1stica. Pero la de los consumidores fue a\u00fan mejor. El producto ha superado nuestras previsiones m\u00e1s optimistas\u201d, asegura desde Helsinki \u2014a donde EL PA\u00cdS acudi\u00f3 invitado por la empresa\u2014 Pekka Rantala, responsable de marketing de HMD.<\/p>\n<section id=\"sumario_3|html\" class=\"sumario_html izquierda\"><a name=\"sumario_3\"><\/a><\/p>\n<div class=\"sumario__interior\">\n<div class=\"sumario-texto\">\n<p class=\"texto_grande\">La marca val\u00eda 22.500 millones en 2008. Y cay\u00f3 a 1.500 tan solo seis a\u00f1os m\u00e1s tarde<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<p>HMD presume de haber vendido el a\u00f1o pasado 70 millones de terminales Nokia. Pero cuando a sus responsables se les pregunta qu\u00e9 parte de esta cifra corresponde a esos m\u00f3viles b\u00e1sicos que permiten hacer llamadas o, como mucho, enviar SMS \u2014nada de WhatsApp, Telegram, comprar entradas del teatro u otras tantas funciones de los m\u00f3viles inteligentes\u2014, estos no aportan cifras concretas. Solo dicen que las ventas de\u00a0<em>smartphones<\/em>\u00a0son de varios millones, sin especificar cu\u00e1ntos. El resto, una cifra seguramente superior a los 60 millones, corresponder\u00eda a los otros m\u00f3viles, a los que se podr\u00eda llamar\u00a0<em>tontos<\/em>\u00a0por oposici\u00f3n a los\u00a0<em>inteligentes.<\/em><\/p>\n<section id=\"sumario_2|apoyos\" class=\"sumario_apoyos derecha\"><a name=\"sumario_2\"><\/a><\/p>\n<div class=\"sumario__interior\">\n<header class=\"sumario-encabezado\">\n<h3 class=\"sumario-titulo\"><span class=\"sin_enlace\">M\u00c1S INFORMACI\u00d3N<\/span><\/h3>\n<\/header>\n<div class=\"sumario-texto\">\n<div class=\"apoyos\">\n<ul class=\"apoyos-listado\">\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\"><span class=\"apoyo-titulo\"><a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2018\/02\/25\/actualidad\/1519575616_514696.html\">Nokia resucita el m\u00f3vil de Matrix, el 8110 con pantalla deslizante<\/a><\/span><\/li>\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\"><span class=\"apoyo-titulo\"><a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2017\/07\/18\/actualidad\/1500388405_219612.html\">As\u00ed es el Nokia 8, el m\u00f3vil que marca el retorno del gigante<\/a><\/span><\/li>\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\"><span class=\"apoyo-titulo\"><a href=\"https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2017\/05\/24\/actualidad\/1495610226_558970.html\">El Nokia 3310 sale a la venta en Espa\u00f1a a 49 euros<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<p>HMD compr\u00f3 en 2016 a Microsoft el derecho de usar la marca para los modelos b\u00e1sicos; y a la propia Nokia para fabricar nuevos\u00a0<em>smartphones.<\/em>\u00a0Los 70 millones de Nokia son una cifra muy respetable para una marca que hasta hace poco parec\u00eda cosa del pasado. Pero quedan muy lejos de los 321 millones que Samsung vendi\u00f3 el a\u00f1o pasado o de los casi 215 de Apple, seg\u00fan la consultora Gartner. A los jefes de HMD les gusta recalcar que un mismo cliente puede tener necesidades distintas; y as\u00ed comprarse un\u00a0<em>smartphone<\/em>\u00a0para el d\u00eda a d\u00eda y tener reservado un m\u00f3vil b\u00e1sico para llamadas de emergencia en sus momentos de ocio, por ejemplo. Pero lo cierto es que la mayor parte de las ventas de estos \u00faltimos productos no procede de este tipo de consumidores, sino de ciudadanos de pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo que compran su Nokia 3310 como primer aparato de entrada en el mundo de los m\u00f3viles.<\/p>\n<p>En este camino a la nostalgia, hay una palabra fundamental: \u201cNokia\u201d. \u201cEs una marca que significa algo para millones de personas. Y adem\u00e1s significa lo mismo en distintos pa\u00edses. Sugiere conceptos como simplicidad, calidad o fiabilidad. Esta uniformidad es algo que ocurre con muy pocas marcas\u201d, asegura el jefe de marketing.<\/p>\n<p>Los altibajos de Nokia quedan bien reflejados por la consultora Brand Finance. Seg\u00fan sus c\u00e1lculos, la marca alcanz\u00f3 su c\u00e9nit en 2008, cuando las cinco letras pasaron a tener un valor estimado de 22.500 millones de euros, lo que le convirti\u00f3 en la novena marca m\u00e1s valiosa del mundo.<\/p>\n<section id=\"sumario_4|html\" class=\"sumario_html izquierda\"><a name=\"sumario_4\"><\/a><\/p>\n<div class=\"sumario__interior\">\n<div class=\"sumario-texto\">\n<p class=\"texto_grande\">La firma exhibe con orgullo una palabra reconocible en todo el mundo<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<h3>Carrera a la irrelevancia<\/h3>\n<p>Desde entonces, los finlandeses iniciaron una carrera acelerada hacia la irrelevancia, hasta quedarse en solo 1.500 millones de euros en 2014. La situaci\u00f3n ahora ha mejorado. Este a\u00f1o, la marca val\u00eda 8.400 millones de d\u00f3lares (m\u00e1s de 7.100 millones de euros al cambio actual). Es una buena noticia porque supone casi haber quintuplicado el valor en solo cuatro a\u00f1os; pero sigue siendo sigue siendo menos de un tercio de su cotizaci\u00f3n hace una d\u00e9cada.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de echar la vista atr\u00e1s, Nokia tambi\u00e9n quiere apostar por un campo al que llega tarde, el de los\u00a0<em>smartphones.<\/em>\u00a0Sus responsables admiten que, pese a las buenas cifras de los modelos\u00a0<em>revival,<\/em>\u00a0el futuro est\u00e1 en los m\u00f3viles inteligentes. A finales del a\u00f1o pasado, HMD tuvo un gran \u00e9xito en China con el lanzamiento del Nokia 6. Luego le han seguido otros como el 7 Plus y el 8 Sirocco. Y algunos rumores apuntan a que el 9 est\u00e1 a punto de salir.<\/p>\n<p>Los responsables de la empresa exhiben adem\u00e1s con orgullo su alianza con Google para lanzar los m\u00f3viles con el sistema operativo Android. \u201cGoogle es un socio incre\u00edblemente importante para ofrecer buenos\u00a0<em>smartphones<\/em>\u00a0a precios competitivos\u201d, asegura en Londres Jon French, vicepresidente para Europa occidental de HMD. Y, pese al aura de nostalgia, Nokia quiere poner el ojo en las nuevas generaciones. \u201cTenemos en nuestro ADN un dise\u00f1o atemporal, con est\u00e9tica colorida y muy diferente de todos los dem\u00e1s. Los j\u00f3venes participan de esa moda retro que les lleva a valorar marcas como Fiat o Adidas Original\u201d, concluye Rantala.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/elpais.com\">https:\/\/elpais.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras caer en el olvido, la marca finlandesa vuelve gracias al \u00e9xito de la reedici\u00f3n de modelos antiguos, pero tambi\u00e9n con nuevos \u2018smartphones\u2019 Nueva versi\u00f3n del modelo 3310 de Nokia.VICTORIA JONES Nokia\u00a0quiere volver a conquistar el mundo. Sus responsables lo repiten tanto desde Helsinki como desde Londres. 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