{"id":211938,"date":"2022-05-27T09:25:13","date_gmt":"2022-05-27T13:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/elluchador.info\/web\/?p=211938"},"modified":"2022-05-27T09:25:13","modified_gmt":"2022-05-27T13:25:13","slug":"influencers-tienen-21-de-poder-de-venta-en-venezuela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elluchador.info\/?p=211938","title":{"rendered":"Influencers tienen 21% de poder de venta en Venezuela"},"content":{"rendered":"

Sin lugar a dudas, las redes sociales constituyen la plataforma medi\u00e1tica m\u00e1s importante en la actualidad. Seg\u00fan datos recopilados por el portal web especializado en estad\u00edsticas\u00a0Statista.com<\/a>, la publicidad digital representa m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n publicitaria total en el mundo. Y dentro de este grupo, el 70% corresponde a publicidad dirigida a dispositivos m\u00f3viles. Solamente Facebook, la red social con mayor alcance,\u00a0contaba en 2021<\/a>\u00a0con 2.740 millones de usuarios activos al mes. El segundo lugar lo ocup\u00f3 YouTube, con 2.291 millones.\u00a0Se estima que para el a\u00f1o 2024<\/a>\u00a0existan en el mundo 3.640 millones de usuarios activos mensuales.<\/p>\n

Existen distintas t\u00e9cnicas publicitarias y de marketing implementadas en el mundo digital y, particularmente, en las redes sociales. Por sus caracter\u00edsticas, entre ellas la posibilidad de contar con \u201cseguidores\u201d, \u201clovers\u201d y hasta \u201chaters\u201d (odiadores), las redes facilitan el impulso de personalidades, muchas de ellas nativas del propio ecosistema digital. Es decir, muchas celebridades de redes sociales son famosas por su rol fuera de la red, pero otras tantas se han hecho conocer por su desempe\u00f1o dentro de la web 2.0. Se trata de personalidades que llegan a tener miles y hasta millones de seguidores en una red social y, en consecuencia, un poder comunicacional muy importante. Son los conocidos como \u201cinfluencers\u201d (influenciadores).<\/p>\n

El marketing de influencers es una de las t\u00e9cnicas que ha tenido mayor auge durante los \u00faltimos a\u00f1os. Se trata de hacer alianzas comerciales con una o varias de estas celebridades del mundo digital para que promocionen el producto entre su comunidad de seguidores. Como su nombre lo indica, son gente con influencia en las opiniones del p\u00fablico. Es ya muy com\u00fan que entre los contenidos que nos ofrece, por ejemplo, nuestro humorista favorito o nuestra estrella deportiva predilecta, est\u00e9 una o varias recomendaciones acerca de restaurantes, hoteles, servicios de alimentaci\u00f3n, transporte, ropa y hasta bebidas. Incluso se utiliza este tipo de marketing para campa\u00f1as institucionales y pol\u00edticas.<\/p>\n

La soci\u00f3loga Rocy Albarr\u00e1n, especialista en Marketing Digital, nos orient\u00f3 al respecto, indicando que esta t\u00e9cnica tiene que ver con lo que se conoce como \u201cprueba social\u201d:<\/p>\n

\u201cSi hay alguien que prueba el producto, y dice que es bueno, y adem\u00e1s se trata de una persona que tiene relevancia en ese mundo y yo lo veo como un referente, entonces lo voy a seguir y a valorar sus opiniones\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Nos pareci\u00f3 interesante conocer en qu\u00e9 medida este tipo de publicidad es efectiva en nuestro pa\u00eds. Por eso realizamos un sondeo digital en el portal web y redes sociales de\u00a0\u00daltimas Noticias<\/a>\u00a0para ver cu\u00e1l es el alcance y el poder real de los influencers entre nuestra audiencia.<\/p>\n

Realizamos dos preguntas: 1- \u00bfSigues constantemente las publicaciones de alguno o varios influencers en redes sociales?; 2- \u00bfHas comprado un producto o servicio porque lo viste anunciado por alg\u00fan famoso o influencer en redes sociales? Las respuestas fueron categorizadas por sexo y edad para obtener una mirada m\u00e1s detallada del asunto. Entre el lunes 23 y el jueves 26 de mayo, participaron 751 personas y los resultados son los siguientes.<\/p>\n

Mujeres arriba<\/strong><\/h2>\n

La primera pregunta med\u00eda el alcance de los influencers, es decir, de nuestra audiencia qu\u00e9 porcentaje consume regularmente el contenido ofrecido por estos creadores. De esta manera, precisar\u00edamos mejor la poblaci\u00f3n a la que formular\u00edamos la segunda interrogante. Obtuvimos que 59,8% afirma ser seguidor de uno o varios influencers.<\/p>\n

Al separar los resultados por sexo, tenemos que el alcance femenino de los influencers (63,3%) supera en casi 6 puntos al masculino (57,6%), aunque los valores se mantienen alrededor de la cifra general.<\/p>\n

Este panorama se complementa con la variable edad. Pudimos ver que, mientras m\u00e1s joven es el p\u00fablico, mayor alcance tienen los influencers. Tambi\u00e9n notamos que, en dos de los tres grupos etarios, se mantiene la tendencia a que la poblaci\u00f3n femenina est\u00e9 por encima del promedio general.<\/p>\n

Los hombres pagan m\u00e1s<\/strong><\/h2>\n

Visto el panorama y delimitada la poblaci\u00f3n objetivo, preguntamos a los participantes sobre si hab\u00edan comprado un producto o servicio a partir de la recomendaci\u00f3n de alg\u00fan influencer en redes sociales. Reiteramos aqu\u00ed que los datos siguientes reflejan las respuestas \u00fanicamente de la poblaci\u00f3n que respondi\u00f3 positivamente a la pregunta anterior, es decir, son personas que se reconocen como seguidores de influencers en redes sociales. Esto fue lo que obtuvimos:<\/p>\n

El dato definitivo es que 21,6% de las personas que se reconocen como seguidores de influencers afirman haber comprado al menos un producto o servicio por recomendaci\u00f3n de alg\u00fan famoso en redes sociales. Y si analizamos la distribuci\u00f3n por sexo, tenemos que en el caso de los hombres la cifra aumenta a 22,9% y en las mujeres baja a 19,7%. Es decir, si m\u00e1s arriba observamos que los influencers tienen mayor alcance en las mujeres, la efectividad en cuando a convencimiento de compra es superior en los hombres.<\/p>\n

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Rocy Albarr\u00e1n nos aclara que el hecho de que la cifra ronde el 20% no quiere decir que sea bajo, por el contrario, es un buen n\u00famero. \u201cHay que recordar que es una t\u00e9cnica m\u00e1s entre otras\u201d. Entonces, contin\u00faa la especialista, \u201ces muy importante analizar qu\u00e9 tipo de producto se va a mercadear, porque no a todas las marcas, ni a todos los grupos, ni a todos los negocios les sirven las mismas t\u00e9cnicas; para cada caso hay que saber a qui\u00e9nes se les est\u00e1 vendiendo\u201d.<\/p>\n

En este sentido, el an\u00e1lisis por grupos de edades nos proporciona m\u00e1s datos interesantes. Si bien en la primera parte dijimos que los influencers llegan m\u00e1s al p\u00fablico m\u00e1s joven, a la hora de comprar son m\u00e1s efectivos entre los de mediana edad, es decir, la poblaci\u00f3n de entre 41 y 60 a\u00f1os. Aqu\u00ed el impacto es de 24,5%. Sin embargo, en ese mismo grupo, el mayor peso est\u00e1 en los hombres, cuya cifra particular (hombres de 41 a 60 a\u00f1os) llega a 28,57%. La situaci\u00f3n se invierte en el grupo de los m\u00e1s j\u00f3venes (18-40 a\u00f1os), donde el mayor impacto est\u00e1 en las mujeres, con 22,22%, y el de los hombres baja a 18,33%.<\/p>\n

Este tipo de publicidad utiliza segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica con altos niveles de precisi\u00f3n. Las marcas escogen sus aliados de acuerdo al p\u00fablico particular en el que tienen m\u00e1s pegada y su adecuaci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo de su producto o servicio. Como expone Albarr\u00e1n, \u201cson siempre importantes los grupos particulares; por ejemplo, para las personas mayores, un influencer no solamente es un artista o famoso, sino que es una persona que sabe mucho del tema en cuesti\u00f3n, es un referente para ella en determinado asunto, entonces toman mucho en cuenta esta recomendaci\u00f3n para tomar su decisi\u00f3n de compra\u201d.<\/p>\n

Tendencia global<\/strong><\/h2>\n

Estos datos son bastante \u00fatiles no solo para las marcas y las personas que se dedican al marketing, sino que tambi\u00e9n aportan un punto de comparaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds con otros, dado que se trata de un fen\u00f3meno global. El portal Statista.com public\u00f3\u00a0un gr\u00e1fico sobre el mismo tema<\/a>\u00a0que aqu\u00ed estamos analizando con cifras correspondientes a varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina, Europa, Asia y Norteam\u00e9rica. All\u00ed destaca el caso de Brasil, que no solo es\u00a0el pa\u00eds latinoamericano con mayor cantidad de influencers e Instagram<\/a>, con casi 10 millones seg\u00fan data de 2020, sino que ocupa el primer lugar en cuanto el poder que ejercen los influencers en las decisiones de compra, con 44%.<\/p>\n

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Aunque en su an\u00e1lisis no incluyen a Venezuela, ahora que tenemos nuestros propios datos podemos incluirnos y compararnos con ese grupo de pa\u00edses. De esta manera, podemos ver que el poder de venta de los influencers en Venezuela (21,6%) est\u00e1 por encima de los casos de Espa\u00f1a (19%), Estados Unidos (18%), Argentina (15%), Francia (14%) y Jap\u00f3n (8%).<\/p>\n

Solo no superan M\u00e9xico (30%), India (35%) y Brasil (44%).<\/p>\n

Observamos que, si bien los expertos dicen que el consumidor latinoamericano es m\u00e1s exigente o dif\u00edcil de convencer, seg\u00fan los par\u00e1metros del marketing tradicional, las nuevas tendencias digitales al parecer generan mejores resultados, incluso mayores que en algunos pa\u00edses del norte. Es de resaltar que en la comparaci\u00f3n internacional que aqu\u00ed presentamos destaquen en los primeros lugares pa\u00edses de las llamadas \u201cpotencias emergentes\u201d como Brasil, India y M\u00e9xico. Tambi\u00e9n que Espa\u00f1a, Venezuela y Argentina tengan valores parecidos, e incluso superiores, a Estados Unidos. Esto nos habla de la diversidad de las din\u00e1micas econ\u00f3micas y tambi\u00e9n de que cuando nos referimos a las redes sociales y los ecosistemas de internet estamos frente a una verdadera tendencia global, que se evidencia en esta posibilidad de comparar pa\u00edses tan diversos en cuanto al tama\u00f1o de sus econom\u00edas e incluso a sus caracter\u00edsticas culturales.<\/p>\n

\u201cEsta tendencia ir\u00e1 aumentando cada vez m\u00e1s porque, si el producto es bueno y el influencer est\u00e1 bien ubicado dentro de los par\u00e1metros de la marca, se ir\u00e1 generando m\u00e1s confianza; y a medida que vaya generando confianza m\u00e1s personas ir\u00e1n adoptando este mismo comportamiento\u201d, analiz\u00f3 la soci\u00f3loga Rocy Albarr\u00e1n.<\/p>\n

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