Lo publicaron en\u00a0Facebook\u00a0para que, poco despu\u00e9s, la campa\u00f1a se llenase de varios comentarios negativos que provocaron que la compa\u00f1\u00eda lo retirase de la plataforma. Pero no les dio tiempo de evitar que alguien hiciese capturas de lo que en \u00e9l aparec\u00eda.<\/p>\n
La maquilladora profesional Naomi Leann Blake, Naythemua en sus redes, hizo el pantallazo para despu\u00e9s compartirlo entre sus contactos con la siguiente descripci\u00f3n: \u00abVale, estoy haciendo scroll en\u00a0Facebook\u00a0y me aparece este anuncio de #dove. Vale y de repente me doy cuenta de que estoy viendo\u2026\u00bb. Su alegato ha sido compartido ya m\u00e1s de 10.000 veces en menos de 72 horas.<\/p>\n
Como habr\u00e1s imaginado, la pol\u00e9mica es por el corte racista de la imagen que protagoniza el \u00faltimo spot de Dove . Una\u00a0mujer\u00a0negra que, seg\u00fan la narrativa del anuncio, tras usar el gel de la empresa termina convirti\u00e9ndose en lo que Dove interpreta como una\u00a0mujer\u00a0m\u00e1s limpia y que no es otra cosa que una\u00a0mujer\u00a0cauc\u00e1sica, de otra raza distinta. Despu\u00e9s de transformarse en cauc\u00e1sica, la actriz vuelve a destaparse una \u00faltima vez para revelar a una\u00a0mujer\u00a0asi\u00e1tica que no aparece en la captura compartida por Naythemua.<\/p>\n
Hay quien no ha visto problema racial en el spot, ya que la\u00a0mujer\u00a0blanca se transforma despu\u00e9s en una tercera. Pero en tal caso estar\u00edamos ante un error de planteamiento del gui\u00f3n . Si quer\u00edan decir que las tres\u00a0mujeres, tras usar su jab\u00f3n, est\u00e1n ahora m\u00e1s limpias, hab\u00eda una forma mejor de comunicar el concepto que causando una sucesi\u00f3n de transformaciones quit\u00e1ndose la camiseta. Como tambi\u00e9n ha indicado Naythemua contestando a los comentarios de su post, con la estructura actual se env\u00eda una imagen simb\u00f3lica que construye un antes (negro y sucio) y un despu\u00e9s (blanco y limpio).<\/p>\n
Queriendo o no, Dove ha remitido con esto a esa tradici\u00f3n de los productos cosm\u00e9ticos que, desde los or\u00edgenes de la publicidad, se ha valido de las personas negras como ejemplo de desaseo. Encontramos ejemplos de \u00abjabones racistas\u00bb en las marcas Pears, Cooks, N. K. Fairbank o Vinolia.<\/p>\n
Sirvientas que ayudadas por sus bienintencionadas amas reciben un repaso purificador que en el mejor de los casos las deja como una centella de su tono de piel original (apelando a la falta de higiene de las clases pobres) y en el peor acaba por eliminar su p\u00e1tina de negritud (diciendo sin ambages que la tez oscura es en s\u00ed misma impura ).<\/p>\n
Dove ya se ha pronunciado al respecto de esta crisis de imagen con el siguiente mensaje:<\/p>\n
Dove est\u00e1 comprometida a representar la belleza de la diversidad. En una imagen publicitaria que publicamos esta semana no hemos reflejado nuestra intenci\u00f3n de representar a\u00a0mujeres de color de manera original. Nos arrepentimos profundamente el da\u00f1o que ha causado. Hemos escuchado los comentarios y los utilizaremos como gu\u00eda para nuestras decisiones en el futuro.<\/p>\n
Las tres\u00a0mujeres del anuncio muestran los beneficios posteriores a haber usado el producto. No apoyamos ninguna acci\u00f3n o representaci\u00f3n que insulte intencionadamente a nuestra audiencia.<\/p>\n
Cuando tu neutralidad blanca perjudica al 85% de la poblaci\u00f3n mundial El anuncio tiene otro nivel de controversia extra por el cual Procter and Gamble debiera haber tenido especial cuidado con la presentaci\u00f3n cuando decidieron dar el visto bueno a esta propuesta publicitaria. Las personas negras y, en general, todas las que no pertenecen a etnias blancas, reciben multitud de est\u00edmulos sobre el desprecio a su piel que estimula toda una industria de productos cosm\u00e9ticos blanqueadores .<\/p>\n
La metonimia belleza-pureza blanca es el motivo por el que, seg\u00fan algunas estimaciones, el 70% de las\u00a0mujeres del \u00c1frica occidental utilizan motu propio alg\u00fan tipo de blanqueador de piel, aunque en algunos de estos casos signifique atacar a la melanina protectora natural de sus cuerpos.<\/p>\n
Tambi\u00e9n es el motivo por el que en Asia las j\u00f3venes pudientes gasten parte de sus ahorros en lociones blanqueadoras (o que celebren su mayor\u00eda de edad con cirug\u00edas oculares para hacerse m\u00e1s occidentales), y de que en Latinoam\u00e9rica los ciudadanos tiendan a auto-identificarse como blancos , aunque sean nativos o mestizos.<\/p>\n
Es un fen\u00f3meno cultural tasado en unos 10.000 millones de d\u00f3lares de una industria que no deja de crecer , especialmente en las regiones cuyo pasado colonizador y esclavista, como \u00c1frica o el Caribe, ha dejado una profunda huella que contradice a los nativos. En esos sitios donde el blanco fue su opresor son los mismos en los que est\u00e1 tan asumido que a mayor claridad m\u00e1s \u00e9xito y menos estigma social .<\/p>\n
Por esto mismo han sentido como un ataque la desafortunada campa\u00f1a de Dove, a quien ya se le vio en otros resbalones raciales. Casualidad o no, la empresa lanzaba hace seis a\u00f1os unos paneles donde, si leemos en el sentido occidental, de izquierda a derecha, la\u00a0mujer\u00a0acaba viendo c\u00f3mo mejora su piel volvi\u00e9ndose m\u00e1s y m\u00e1s clara.<\/p>\n
Donde ya no hay posibilidad de duda es en la descripci\u00f3n de sus cremas, por las que se describ\u00eda que eran aptas para pieles \u00abde normales a negras\u00bb, cuando la europea m\u00e1s o menos cauc\u00e1sica representa s\u00f3lo el 15% de la poblaci\u00f3n mundial , la africana un 12% y la asi\u00e1tica un 25%, entre otras muchas . Hasta a los mayores adalides de la belleza real se le cuelan a veces los reflejos prejuiciosos.<\/p>\n
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