Burson-Marsteller, empresa l\u00edder en comunicaciones estrat\u00e9gicas y relaciones p\u00fablicas, presenta la publicaci\u00f3n \u201cEl Negocio de la Persuasi\u00f3n, Harold Burson en las Relaciones P\u00fablicas\u201d, un libro en el que se pueden leer an\u00e1lisis acerca del comportamiento de las empresas, recomendaciones para el manejo efectivo de las crisis reputacionales, consejos para rentabilizar a las Relaciones P\u00fablicas, adem\u00e1s de apreciar memorias del autor.<\/p>\n
Innumerables son las vivencias y an\u00e9cdotas, detr\u00e1s de las estrategias y lecciones de algunos de los eventos de comunicaci\u00f3n m\u00e1s destacados de la historia. En estas p\u00e1ginas, Harold Burson cuenta c\u00f3mo fue su contribuci\u00f3n en la apelaci\u00f3n comercial de Memphis, a trav\u00e9s de la cobertura de los juicios de Nuremberg al final de la Segunda Guerra Mundial. Adem\u00e1s, se pasea por los aprendizajes que le dej\u00f3 su firma personal Harold Burson Relaciones P\u00fablicas y se adentra narrando m\u00e1s de seis d\u00e9cadas de experiencias, metodolog\u00edas y aportes; los cuales han sido posibles luego de su uni\u00f3n con Bill Marsteller -en 1953- para fundar Burson-Marsteller, la primera empresa de comunicaciones, marketing y publicidad a nivel global.<\/p>\n
\u201cHarold Burson defini\u00f3 el campo de las relaciones p\u00fablicas e inspir\u00f3 a decenas de profesionales de la comunicaci\u00f3n en todo el mundo. El Negocio de la Persuasi\u00f3n no s\u00f3lo traza su notable carrera y c\u00f3mo edific\u00f3 nuestra empresa, proporciona lecciones clave y consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo construir un negocio, gestionar las relaciones con los clientes y manejar cualquier situaci\u00f3n con \u00e9tica e integridad. Es una lectura obligada para cualquier estudiante o practicante de comunicaciones estrat\u00e9gicas\u201d, asever\u00f3 Don Baer, Presidente Mundial y CEO de Burson-Marsteller.<\/p>\n
Burson describe en su libro algunas de las estrategias y su participaci\u00f3n, que en definitiva ayudaron a sentar las bases de las metodolog\u00edas de comunicaci\u00f3n de crisis, en casos como la respuesta proactiva de Union Carbide, tras la explosi\u00f3n de la planta de Bhopal en India, en la que lamentablemente murieron m\u00e1s de mil empleados; la forma en que Coca-Cola, con humildad, ofreciera disculpas a sus clientes tras introducir una nueva f\u00f3rmula en su producto y c\u00f3mo ayud\u00f3 a recuperar la confianza del p\u00fablico en el Servicio Postal de los Estados Unidos, despu\u00e9s de los temores por el env\u00edo de \u00e1ntrax en 2011, luego del atentado del 11 de septiembre.<\/p>\n
Desde los 14 a\u00f1os de edad, Harold Burson, ha sido mentor y ejemplo, un gerente que hoy d\u00eda -con 96 a\u00f1os- dirige una empresa que se encuentra presente en 110 pa\u00edses y es considerado una de las figuras m\u00e1s influyentes en el sector de las Relaciones P\u00fablicas del \u00faltimo siglo, de acuerdo a la revista PRWeek. El actual Presidente Fundador de Burson-Marsteller contin\u00faa ejerciendo, escribe un blog sobre la actualidad de las relaciones p\u00fablicas, dicta charlas y conferencias sobre temas vinculados a su profesi\u00f3n.<\/p>\n
El legado de Harold Burson ha dado forma a m\u00faltiples generaciones, a trav\u00e9s de una carrera innovadora, en la cual ha establecido est\u00e1ndares para el comportamiento corporativo e individual de las compa\u00f1\u00edas, insistiendo en la responsabilidad social corporativa, la excelencia de los productos y una integridad inquebrantable.<\/p>\n
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Acerca de Burson-Marsteller<\/p>\n
Burson-Marsteller, fundada en 1953, es una importante empresa global de comunicaciones estrat\u00e9gicas y relaciones p\u00fablicas. Proporciona a los clientes pensamiento estrat\u00e9gico y ejecuci\u00f3n de programas en toda una gama de relaciones p\u00fablicas, asuntos p\u00fablicos, reputaci\u00f3n y gesti\u00f3n de crisis, publicidad y estrategias digitales. La red mundial continua de la firma consta de 77 oficinas y 85 oficinas afiliadas, que operan en 110 pa\u00edses de seis continentes. Burson-Marsteller es una parte de Young & Rubicam Group, una subsidiaria de WPP (NASDAQ: WPPGY), l\u00edder mundial en servicios de comunicaciones.\u00a0 www.burson-marsteller.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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