ÚN.- La era digital se plantea ante las empresas como todo un mundo de posibilidades y esto ha hecho que se dispare la inversión publicitaria y de estrategias digitales en todos los sectores.

Al menos así lo asegura un reciente informe emitido por Sortlist —plataforma digital que pone en contacto a agencias con empresas que buscan servicios digitales y de comunicación— en el que se estudian los sectores donde más se está invirtiendo, tanto en España como en el resto del mundo.

Según los datos de este informe, turismo, alimentación y tecnología son los sectores con más inversión digital, y en su conjunto acumularían el 25 % de la inversión digital en España.

En cuanto a los servicios más demandados, estrategia digital (planificación por canales, contenidos, posicionamiento, medición…) y publicidad copan los proyectos de mayor envergadura económica, un 32% de la inversión total realizada.

Por el contrario, y siempre según este informe, las organizaciones políticas y el sector del vino y los licores apenas han realizado inversión en España en el último año. Además, señalan la fotografía y los proyectos en 3D (animación, diseño, impresión…) como los servicios menos demandados.

“En plena era de la digitalización, son muchos los proyectos que quieren aprovechar las oportunidades que brindan todos los canales de comunicación para hacer llegar el mensaje a su público. La mayor parte de las propuestas que recibimos demandan planes de comunicación o de publicidad integrados, las empresas ahora prefieren trazar una estrategia completa que incluya redes sociales, posicionamiento, mensajes, en definitiva, velar por la imagen de la marca y cuidar su reputación”, comenta Macarena Vayá, directora general de Sortlist España.

La inversión digital en España

En cuanto a las diferencias entre España y el resto de los países en cuanto al inversión digital, el informe destaca un hecho, el que en nuestro país la hostelería o la alimentación son motores de la economía, lo que justificaría la gran inversión digital que hacen las empresas de estos sectores en el global del mercado español.